创新十大通法连载3：利益移植法

风舞九天 · 发表于 2008-9-24 10:24

创新十大通法连载3：利益移植法

利益性移植——《每人拥有一片美国》
利用纪念哥伦布发现美洲大陆500周年的机会，美国人司各特?摩格突发奇想，他跑遍美国50个州，在每个州买一英亩土地，分解成“美国土地证”，每份土地证含50个州的每州一平方英寸土地，土地证印制精美，与美圆的绿色同底，树脂薄膜覆面，胡桃木底板，铜钉铆入，十分漂亮。这个商业发明演化成“拥有一片美国”的主题活动，仅在中国大陆就销售10万份。有些地方还出现恶炒现象，甚至被某些中间商操作成骗局。尽管某些不良操作不值得赞赏，但其首创者将富有纪念意义的事件有形化，变成能够给人带来利益感的商品，是值得策划者学习的。后来，在史宪文教授的策划下，中国的希望工程曾经在大连的长兴岛建设了10万株的超大型樱桃园——绿城国际希望园，以50美圆的价格向海外10万个捐方发行了“希望树证”，大获成功。史宪文评论说，两个方案如出一辙。“一片美国”和“一棵希望树”都不具有实用价值，但它们都能给人以同样形式的价值感和利益感。
引自WBSA商务策划师认证教程

wsz · 发表于 2008-9-24 10:40

貌似以前发过了- -！

Titanen · 发表于 2008-9-24 13:23

以前好像看到过了