作为世界传媒版图上的王者 英国传媒可不止BBC

托马斯

PART ONE

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英国的传媒，一直渗透在我们的学习生活当中。

很多小伙伴为练习英语而开始接触BBC，继而被它对世界的洞悉所吸引。

而英国，拥有世界上第一座电视台、是西方最大的广播机构。

此外，英语在当今国际交流中处于主导地位，使得英国的新闻产品跨越和占据了世界传媒版图上的大部分角落，并享有不可撼动的地位。

有世界最为先进的传媒业，必然就有其强大的传媒教育作为基础。

英国有着世界最为优秀的传媒院校，例如谢菲尔德大学、威斯敏斯特大学、莱斯特大学，伦敦政治经济学院等学校的传媒专业都已久负盛名。

这一切，使传媒专业成为英国本土前途最光明的专业之一。

英国的各个大学，在传媒专业的设置和人才培养上，也是充分体现了理论与实践结合的套路模式。

在最后一年的学习中，学生通常需要花费大部分时间在指导老师的精心完成自己的一个作品，这个作品可以是声响方面，也可以是电脑动画方面。

这个作品将作为学生的毕业论文中的一个重要组成部分。

现在，越来越多的大学为了全面发展，迎合国际市场需求，会开放更多的传媒课程来给到国际学生。

而我国国内的传媒行业正处于高速发展的状态，需要大量的传媒人才。

无论是报纸、杂志、电视、网络媒体、或者企业，对于传媒人才也是万分渴求。

在文化传播，企业公关，外联等工作岗位上，传媒专业的学生比其他专业都更具优势。

PART TWO

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中国与英国的传媒专业，分类并不完全一致，英国的传媒体系课程划分很细，大体可以分为三类。

1、Journalism 新闻类（实践性要求比较强的学科）

新闻类专业要学习的较有针对性，除了新闻相关的理论知识以外，还有很多新闻写作、新闻报道，出镜等实践课程，有些英国大学比较偏重实践，而有些则偏重于理论。

考虑新闻学的要看学校是否提供实习机会，对就业有很大帮助。

开设综合新闻类专业的部分英国大学：利兹大学国际新闻（一个月的实习机会）；莱斯特大学新闻学（偏理论）；卡迪夫大学-国际新闻（理解实践五五开）

此外，新闻类专业还按照不同的媒介，分为了：

☀ 广电/广播新闻，例如谢菲和UEA的广播新闻

☀ 纸媒新闻，比如谢菲的印刷传媒/杂志新闻、City的报纸新闻

☀ 网络新闻，例如，谢菲新闻学（网络方向）；斯特拉斯克莱德大学的数字新闻学；金史密斯学院的数字新闻

< 新闻专业的就业方向：门户网站、电视台、报社的记者、编辑、政府宣传岗等 >

以谢菲的新闻学为例，谢菲的新闻对于学生的多媒体技巧进行全方位的培训，分为四个分支。

印刷传媒会安排真实事件报道的实践课（受国家记者培训协会认证）；杂志传媒主要教如何设计、撰写个性特色的纸质电子杂志（受期刊培训协会认证）；广播传媒侧重于教授广播，无线电，数字音频处理等；网络新闻则在打好新闻来理论基础上专攻网站制作，网站建设，信息应用等。

2、Communication 传播类

传播传媒类专业要学习的东西比较宽泛，课程内容包括广告、市场营销、文化研究、公关等方面的理论性知识，当然也有一些理论和实践相结合的课程。

☀ 开设传播类专业的部分英国大学：LSE的媒体与传播；利兹大学的传播学研究；政治传播；莱斯特大学的大众传播；卡迪夫的新闻，媒体和传播。

以莱斯特的大众传播为例，大众传播课程：会学到传媒文化研究在现代社会问题中的应用，传播理论，研究方法解析，媒体受众研究；数字媒体在生活中的应用等。

这些课程虽然听上去很学术，略枯燥，但实际学习起来还是蛮有意思的。

举例子，像第一门课讲到过不同国家的麦当劳在店面设计上的不同，菜品种类的不同，进而告诉你视觉传播文化的影响力。

第四门课研究媒体与受众的关系，例如现在很受欢迎的真人秀节目，他们是怎样抓住观众心理来设置节目情境的。

☀ 广告学：英国大学广告专业一般有两个分支，一个是与市场营销结合偏重于商科的广告学；另一个是与艺术设计相结合的广告设计制作类专业。

☀ 市场营销方向广告专业：强调广告投放、媒体选择。主要课程包括：消费心理学，公共关系学、广告学等。艺术设计方向广告专业：强调广告产品的设计、制作与策划。主要课程包括：平面设计、CIS设计、网络设计等。

以利兹的Advertising and Marketing为例，该专业获得CIM特许市场营销协会认证，可以让学生在营销传播与广告方面获得专业知识，全面了解市场营销策略，消费者行为分析等。

理论与实践结合，学生会接触品牌管理，交流传播，企业通信等，实践不同类型的广告case study，设计媒体策划方案，模拟数字营销。

不同于其他的商科专业，这个课程的最大特色是，课程最后的final project，是有两个选项是可供选择的。

学生可以选择传统的，也就是选一个主题完成自己的毕业论文；也可以选择一个咨询类的项目，项目允许学生与外部企业联合，旨在解决真实的市场营销问题。

☀ 公共关系学是一个新兴专业，涵盖了心理学、管理学、行为科学、传播学、社会学、政治学、逻辑学等各方面的知识。

根据不同的专业方向，可能还需要学习更专业的知识，比如法律、电影制作、广告学、金融学。

英国有一个公关关系学方面的认证，叫CIPR，纽卡斯尔大学，UAL等大学的公关都有此资格认证，不过UAL偏重于已经有工作经验的申请人。

利兹大学的公共关系学专业则根据不同方向分为两个：公共关系与社会；企业传讯，市场营销与公共关系，前者偏传播，文化，公关，并且有实习机会；后者注重企业沟通，探索市场营销与公关的关系。

不过，公关这个专业，没有必要读到硕士，用处不大，它的魅力更多在于实践；就业方向是公关、广告公司，市场、宣传部门，营销策划等。

3、Media媒体类

媒体类专业要学习的东西就比较偏纯理论了，以媒体本身为研究对象，有时候还会涉及到社会语言学，社会学，历史学，符号学，文化研究等课程。

☀ 媒体管理类：格拉，卡迪夫，威敏，南安

以格拉斯哥大学为例： 格拉斯哥MSc Media Management 课程，由传媒经济学大师Gillian doyle 创立，格拉斯哥大学文学院和商学院合办。

特色课程是Media Economics，上课的每一周除了内容详实有的lecture 外，还有guest lecture，也就是邀请传媒公司的高管来讲自己行业和公司现状，如bbc，stv，等。

除此之外，这一课程也有很多专业福利，如受邀进入bbc scotland 总部参观，邀请FIPP期刊的CEO 来对team work 所做的杂志进行评鉴等，总之资源比较丰富。

但是，这个专业偏理论而不是偏实践，很适合做理论研究或提升媒体理论知识的同学。

☀ 媒体研究与文化：华威；拉夫堡， UEA，兰卡等都有开设，课程比较杂糅，适合转专业的学生。

☀ 新媒体/数字媒体类：UCL- IOE；华威； 利兹（新开的，发展不长）；卡迪夫等。

以华威大学举例：华威的Digital Media and Culture专业于2013年开设，是一个非常新的专业。

理论课会提出各种数字化形式的例子，如社交媒体、大数据、CRM等，以及它们与商业广告营销、文化传播等的结合。

每周都必经paper轰炸，无限开启脑洞。每周还要上各式各样的lab。

有的lab主要学CSS，作业是做个网页出来；还有的会分析一些新媒体可视化和监控工具，比如各类社交软件平台、搜索引擎，分析网民对某一特定词条的情感态度。

总体来说这个课程偏理论，LAB课程在技术上难度并不大。

申请并不很卡本科专业背景，但要求学生要有媒体实践相关的经历。

此类专业就业方向企业是媒介专员，广告公司策划，新媒体相关等。

4、其他类

除了上面提到的这三大类，传媒专业还有电影学，培养导演，制片人，媒体视频部以及创意媒体产业相关的人才。

以及近年来非常热门的专业CCI，开设这个专业的有，KCL，华威，拉夫堡，谢菲。

创意文化产业基本不卡背景，因此也成为众多学生转专业的第一首选，也不会太偏技术类的。

当然谢菲的CCI特殊一点，在管理学院，还是卡排名的。

☀ 电影类偏向于理论类的：UCL，华威，埃克塞特，UEA，南安，布里斯托：都有Film Studies专业；偏向于电影制作的，苏塞克斯的Film Making；布里斯托的Film & TV production。

英国大学传媒专业整体入学要求：

在英国，大部分大学的传媒专业，都不强制需要本专业的学术背景，基本上人文社科类专业都可以去申请； 影视制作则需要个人作品；如果有工作经验也可以加分，基本上会通过要求学生提供实习/工作经验，来加大自己的申请成功率。语言要求也不低，IELTS 6.5-7，特别是新闻类雅思要求较高，7.5分，写作7分+

PART THREE

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#莱斯特大学 #

在接近半个世纪之前，莱斯特大学成立了英国第一个专门研究媒体的大众传播研究中心CMCR，传媒研究的先导地位毋庸置疑。

自此英国各大高校慢慢响应，最初，他家传媒课程仅仅设置PhD，直到1978 年，ESRC（英国经济与社会研究协会）才邀请CMCR 设计出了全英第一个传媒的授课型硕士专业MA Mass Communication。

换句话说，莱斯特的大众传媒/大众传播，就是英国传媒专业的鼻祖。

也因此，莱斯特大学享有英国政府及很多国际研究机构的支持与推动，例如莱大与BBC英国电视中心就有着长期的学术合作和交流项目。

Leicester 传媒学院长青的原因在于理论和实践的巧妙结合，在教授学术知识的同时通过各种实践课程来制造各类电视节目，熟悉各种设备如何操作，成功将学习与兴趣融在一起。

本科的学生在大三的时候，大多可以申请exchange 到他们国家学习一年或一个学期；因为当然还有一些业界的关系，大三也可选择去实习工作，认清了机构社会如何运转再回来。

当然，这是传媒学院的本科，不要想多了，如果你是读硕士或者博士，这里的实践基本和你没太大关系了，因为传媒学院下的研究生和博士课程主抓理论。

#卡迪夫大学 #

卡迪夫大学新闻与传播学院（Cardiff School of Journalism, Media and Cultural Studies）是享誉世界的新闻学府，它是英国第一个独立的新闻学院，也是欧洲首个新闻学院，更被评选为全球十大新闻学府之一。

传媒类专业稳居全英前三，世界前十，其新闻与公共关系专卫报第一，在2014年英国大学研究实力排名（REF）中，新闻与传播学院位列第2名。

课程理论与实践并重，师资力量雄厚，教授多来自BBC、泰晤士报、卫报等英国知名一线媒体行业, 学院培育出了众多新闻及传媒界知名人士，被业内誉为全英乃至欧洲最好的新闻学院。

学院与BBC、 BBC Radio、BBC Wales、The Guardian、Times、Channel 4 News、ITV、SKY等媒体均有广泛合作，给学生提供了良好的学习与实践的机会。

知名校友：伊安-坎宁，国王的演讲制片人；任华，CCTV《旅游指南》栏目制片人，曾代表中央电视台参加国 际纪录片大会，并为英国广播公司（BBC）拍摄制作纪录片；杨锐，CCTV英语频道《今日话题》节目主持人和制片人，英语频道“时事评论工作室”总制片人。

#威斯敏斯特大学 #

威敏，这个大学在英国的存在相当有意思，综合排名100多以后，专业课排名却永远占据全英TOP的位置。

在2013年QS全球排名中，威敏的传媒新闻和传播专业世界排名第19，英国第一欧洲第二。

杰出校友包括克里斯-贝利（Burberry前创意设计总监）；子川-现任BBC中文部制作人；岳风华-中国日报网多媒体总监。

2005年，威敏的戴雨果教授联合CCTV与BBC在该校的传媒艺术与设计学院成立了中国传媒中心。除了一般的学术研究外，中心还为国务院新闻办，英国外交部，CCTV，国内各地方性电视台开设培训项目，并且经常举办世界性公益传媒活动。

本科的四个传媒类专业都guarantee实习，硕士阶段会提供CHINA DIALOGUE以及其他位于伦敦的国际传媒公司的实习机会

#谢菲尔德大学 #

谢大的新闻学院成立于1994，已经有十多年的发展历史。新闻专业的学生从进入大学的第一天就能感觉到完全贴合实际的教学模式。

大学提供广播，电视，印刷和网络等不同形式的新闻编辑室给到学生。本科学生的课程学位收到全国记者培训委员会以及专业出版商协会的双重认证，因此学生可以经历至少三周的实际工作，凭借强大的新闻行业合作网络，谢菲每年会提供200个左右的实习岗位。

16年的大学完全指南中，新闻学排位第一。并且在英国本土三大排名中，新闻与媒体领域，唯一一个在三大排名中都位于TOP5的就是谢菲了。由全国记者培训委员会颁发的2016年卓越奖，谢菲尔德大学一共有七位学生获得提名，也成为一种破纪录的荣誉。

#利兹大学 #

利兹大学，世界百强名校，英国顶尖学府，“罗素大学集团”成员，红砖大学成员。利兹的传媒专业种类比较全面，传媒专业是该校名声最好实力最强的专业之一。

在中国留学生的心中利兹大学的传媒专业几乎无可挑剔。2014 Times评选出的英国大学传媒专业排名中利兹大学位列第八位。作为英国实力前十的传媒专业，利兹大学的传媒专业实力非同一般。

利兹大学新闻传媒有完善的细分方向，相关的专业包括新闻，传播，广告，公关，媒体研究，电影，媒体产业，新媒体等等，非常细致。可以说，如果硕士想特别学习某一方面，大家都可以在利兹找到合适的专业。

#伦敦大学金史密斯学院 #

伦敦大学金史密斯学院是国际著名的伦敦大学旗下的独立大学学院，专攻艺术、传播媒体与文化创意课程。

这是一所注重艺术与设计、社会科学与人文科学的高等学府，尤其以注重用非传统的方式启发学生的创意与潜能而闻名。

2015年英国REF排名，Goldsmiths传播与媒体综合排名全英第三名，传播与媒体学院的研究影响力位列全英第一。

在2015QS世界大学学科排名中，Goldsmiths的传播与媒体排名全球第22，全英第2。大学还专门设有一个新闻网站EastLondonLines.co.uk，为新闻专业学生提供实践机会。

#UEA东安格利亚大学 #

在英国150多所拥有学位授予权的院校排名中，东安格利亚大学的绝大多学术课程一直位于英国前20位，其传媒与艺术学院甚至一度居于全英首位。

UEA也是学生体验最好的大学之一：在过去十年里（2005-2015），英国学生满意度调查中一直名列UK Top 5。

课程设置广泛而灵活，适合将来想从事外交、传媒、国际组织、政策研究、国际商务和教学行业的人员。

学习传媒专业的学生，可以接触到UEA的东盎格鲁人的电影资料馆(EAFA)，由遗产彩票基金资助，诺福克郡议会和东安格利亚大学共同研究是一种宝贵的资源。

大学每年也有邀请很多业内大牛做讲座，分享他们的业内经验，例如英国电影学院奖获奖导演罗杰·米歇尔和日本电影导演和屏幕作家Shinobu Yaguchi等。

PART FOUR

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经典案例解析

Case one：211排名50左右大学，同专业三个学生同时申请KCL的DAMM专业，三人均分各有高低，且都有相关的电视台等传媒领域实习。

申请结果却让Gloria一口老血，分数最高的学霸（GPA3.9）被拒了，其他两人顺利拿到offer。

KCL也很吝啬的从来不给拒信原因，事后我们猜测，首先，拿到offer的两位同学曾经都做过探索中国传统文化产业的项目，并且拍过相关纪录片，主题围绕传媒与文化的关系、文化的管理和传承等。

DAMM的这个专业，虽说是传媒相关，但是在KCL的社科系（非传媒系）下面，偏重于数字资产、数字文化的管理。其次，也许因为太优秀大学觉得给你offer你也不会来，所以就，拒了 ┑(￣Д ￣)┍

Case two：双非一本学生，新闻专业，均分85，电视台实习经历丰富，并且有自己运营的微信平台。W同学表示不想学新闻了，在接触了之后推荐了华威的digital media & culture。

不过，学生自己担心digital的专业学不懂，想要申请另一个华威的专业creative & media enterprise，于是安排了第一时间递交申请。

结果等来了拒信，学生又提交了第二次申请（华威是允许的），拿到了digital 的offer。

CME这个专业，在官网上写的是人文社科，media，商科背景都可以申请，但在实际操作中，其实是需要学生有商科经验和基础。

相反很多学生认为digital media不适合文科生，但其实判断一个专业适不适合，是看课程设置的，不是仅仅看大学的entry requirement。

☀ 所以，在申请传媒类专业时，不管是找机构，还是自己DIY，同学们都需要上官网仔细做功课，了解不同传媒专业之间细微的差别，切忌因为专业选错的原因而导致申请失败，耽误了自己的时间和精力。

能看到这里的同学，我相信，你们一定是已经拿到offer也将要拿到优秀成绩单的那些人，剩下的就是即将收到offer的人，你们信不信？