[转帖]从《时尚》《国家地理》《纽约客》看杂志品牌的创造

graham

一本杂志如果能持续提供优秀的文章，它就会成为业内的“品牌”杂志

　　对任何行业来说，品牌都十分重要，尤其是杂志出版业。拥有强大品牌的杂志总是独树一帜。读者可能会在报刊亭前犹豫徘徊，为挑选哪一本杂志而举棋不定，品牌会决定花落谁家。

　　在很热门的某些出版领域，读者可以有很多选择，而具有强大品牌的杂志就具有脱颖而出的制胜利器；品牌杂志来自精心培育，来自字斟句酌、认真推敲。所有的好杂志都有自己的品牌。品牌给读者提供了良好商誉。因为其品牌，读者都会认可杂志的品质和价值。这有助于杂志不仅现在还有未来的销量；

　　这里有3本与众不同的杂志，《时尚》——一本关于时尚的杂志，《国家地理》——一本介绍世界各地风貌的杂志，《纽约客》——一本面向知识阶层的都市期刊。3本杂志都具有多年的品牌经营历史。

　　杂志的选择权在读者，读者对杂志的选择是非强制性的。读者选择某种杂志是因为从中可以获得所需信息。读者认为它具有娱乐性和知识性。经过一段时间视察，读者就会逐渐信任一种能够不间断提供同一高水准信息的杂志。一个忠实的与杂志保持有良好关系的读者群就会形成。杂志就开创了它的品牌。

　　品牌是一种存在于读者头脑中的理念，它是杂志水准、内容的象征。读者会逐渐了解某个杂志品牌的象征意义。在美国，有一本杂志叫“Gentlemen’S Quarterly”或“GQ”。这本杂志是康泰纳仕出版的，是一本以描述男士穿衣打扮的书。然而"GQ”这个词，今天已经成为日常生活中的语汇了。它代表穿着打扮考究，有品位的一类男人。男士可能会受到如此恭维：“今天你看起来很‘GQ’嘛!”意思就是这个男士穿着适度、入时考究。显然，这本杂志拥有了良好的品牌。每当GQ这个词一出现，它的含义在读者头脑中就会再次得到巩固，即“GQ”是一本描写男士如何穿着打扮、举手投足的杂志。事实上，这本杂志的内涵还远不止这些。它已成为今天品质卓越的杂志之一。出版的宗旨是把时髦的衣着时尚展现给男士。“GQ”品牌的内涵现在已经延伸到杂志以外。每当人们提及“GQ”，美好的感觉就会油然而生。

　　优秀的品牌都用某种象征物或几句话来诠释其内涵。《时代》杂志在其封面使用了一个红色的边框。《纽约客》则找来一位佩戴单片眼镜的绅士。Another杂志用印鉴封签。

　　品牌之所以重要，在于它决定杂志的销量。一个本来并不是你杂志的读者，因为品牌效应，很可能会在报摊上选购你的杂志。他会认为这是一本高品质的杂志，他会受益颇丰。你的品牌可以把你的杂志与其他竞争对手区分开来。你的品牌会使读者感受到它的与众不同，甚至会觉得完全是另一水准的杂志。

　　品牌决定杂志的未来。尽管某个读者可能现在并不想买这本杂志，但在他的头脑中已经根植了这样一种观念，即这本杂志是一本很有品位的杂志。广告商偏爱品牌杂志。因为广告商可以从品牌杂志与读者群保持的良好关系中受益。这叫做“光环效应”。如果读者喜欢你的杂志，广告商也会同样喜欢在你杂志上刊登广告。品牌可以使广告商从杂志的商誉中获益。杂志的长期读者群会忠实于他的杂志，信任它，并相信它提供的信息。广告商深知读者也将把这份信任转移到广告上，会同样相信此刊物上刊登的广告。

　　简而言之，品牌代表着读者投射给杂志的拟人品质，如信任、钦佩、尊敬。品牌使杂志影响力加大，并且使其成为研究某类专门问题的权威。品牌把你的杂志与其他杂志区分开来，使你的杂志与众不同。

　　让广告商为你的杂志增辉

　　《时尚》是世界上最具影响力的品牌杂志之一。它决不会像其他许多妇女杂志那样遭到摒弃。《时尚》撰写有关时尚的严肃文章。它的时装模特摄影几乎是世界上最棒的。照片高雅时尚、极具鉴赏力。

　　读者被《时尚》的优雅和风度以及关于时尚产业的严谨报道深深吸引。《时尚》的广告商也深谙此道。在美国，《时尚》的广告页也备受青睐。《时尚》的广告，与其杂志本身一样高雅时尚。广告与杂志互为补充，相得益彰，读者可从广告中捕捉到最新流行的时尚资讯。《时尚》的许多广告照片，完全可以在博物馆展出，它们被定位为高尚艺术或经典广告摄影。它们平添给杂志许多高尚资质和感觉。

　　《时尚》的品牌统治着全美的时尚杂志业。影响着其他杂志以及时尚业本身。康泰纳仕公司在15个国家出版《时尚》。这个品牌影响之大，超出想象，康泰纳仕公司最近把《时尚》引进日本。这本杂志在日本登陆发行前，日本40％的潜在读者就已经了解了杂志。基于《时尚》品牌，为了能在杂志上刊登广告，广告商们都愿意付大笔的保证金。9月和3月出版的秋季和春季版时尚专刊，厚度远远超过一台笔记本电脑。前200页几乎都是精美绝伦、高雅时尚、极具鉴赏力和艺术水准的广告。毫无疑问，这些广告强化了这样一个概念：此杂志就是高品质的代表。这也就是《时尚》的品牌。

　　使用标识

　　早在100多年前，《国家地理》就开始出版发行。最初，杂志介绍世界各地的情况。它用一个黄色的边框来强化其品牌。黄色边框

瞳瞳

收了,哈哈.以后肯定用得着滴~~~~

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不乖雪宝宝

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